12. leden 2013
PubCamp na téma monetizace obsahu webových stránek
Další PubCamp, kterého jsme se účastnil byl na téma "Monetizace obsahu webových stránek". Pořádal ho jako obvykle Filip Podstavec a tentokrát jsem měl trochu jinou pozici, protože mě Filip požádal, abych hosta, který bude mluvit k tématu dělal já.
Díky tomu, že jsem byl hostem vedoucí rozpravu nebylo tolik času věnovat se zápiskům během povídání, ale měl jsem je připravené dopředu. Jelikož je toho víc, mám v plánu souhrn toho o čem jsem na pubcampu mluvil sepsat do krátkého seriálu na téma monetizace www stránek. Myslím, že jde o téma, které bude zajímat víc lidí.
Sešla se jako obvykle parta prima lidí a doufám, že téma bylo přínosné. Dvě "podstatné" věci tentokrát bohužel nebyly. Filip nepřinesl oblíbený přehled se zasedacím pořádkem ve tvaru kružnic soustředěných do kruhu, který vždy vtipně pobaví celou společnost, když se snaží pochopit, jak aplikovat kružnicový zasdací pořádek na obdélníkový stůl. A pak jsme neměli vytisknutý program vytvořený na základě dotazníku pro přihlášené účastníky. Vypadal takhle:
Je opravdu škoda, že jsme ho tam neměli, protože jsem tak nemohl začít úvod tím, že ho vůbec nepoužijeme. Ono to nakonec ani nevzbudilo nevoli, nejvíc dotazů do tohoto programu totiž vložil člověk, co nakonec vůbec nedorazil.
PubCampová třídní kniha
O čem jsme se bavili
Druhy obsahu
Hodně lidí zkresleně považuje monetizaci www stránek jako nasazení PPC reklam nebo jiných reklam na nějaký web ať už vytvořený vlastními silami, nebo koupený na webtrhu (či podobných webech). Monetizace a jejich způsoby se ovšem může podle obsahu značně lišit. Sám to dělím nějak takto:
- textový obsah
- obrazový obsah
- virální obsah
- hudební obsah
- flash
- video
Legálnost obsahu
Dalším tématem byla legálnost obsahu, zvláště podstatná u obrazového, hudebního a video obsahu. Způsoby legalizace obsahu, kdo je odpovědný za případný nelegální obsah.
Kdy řešíme monetizaci
Podle toho jak přistupujeme k projektu jsou tři stádia projektu, kdy můžeme řešit monetizaci. Nejde o nic překvapivého.
- před vytvořením webového obsahu / projektu
- při vytvoření
- po vytvoření (bohužel nejčastější a nejméně vhodná chvíle)
Způsoby monetizace
Podle formy monetizace stránek je mnoho způsobů monetizace, asi zde nejsou všechny, pokud používáte nějaké další uvítám je v komentářích
- prodej odkazů (když už nejde vymyslet nic lepšího)
- banerová reklama (rozdíl CPC vs. CPM)
- placený obsah (přístup k unikátních informacím nebo článkům, features ve hrách apod.)
- sponzorství
- donate
- flattr
- přímý prodej (eshopy)
Měření a způsoby zvyšování výnosu
- CPM - proč má smysl pro publishera přepočítávat výkonnost reklam i affiliate na CPM
- A/B testování různých reklam, reklamních systémů a jejich rozložení
- Testování na dostatečném objemu dat a co ten dostatečný objem je
- Rozmístění reklam, doporučení na bannery a jejich pozice ve stránkách
- Call to action prvky, k čemu jsou, jak je používat a měřit
Pár tipů na závěr
Na závěr vzhledem k některým dotazům a připomínkám během diskuze přibylo ještě pár tipů na závěr. Opět jen v bodech, konkrétní vysvětlení bude v dalších článcích.
- Má smysl zvážit affiliate nebo další způsob monetizace u eshopu?
- Pozor na one man show projekty, kde jejich úspěšnost a výdělky závisí na jedné osobě
- Čím blíže jsem k platícímu zdroji, tím větších mohu dosahovat výdělků
- Co je potřeba pro spolupráci s reklamními agenturami, garance a objemy reklamy.
Pubcamp after párty obrazem
Když už nás v Sesterna baru hnali domů, tak jsme s vytrvalci jako tradičně pokračovali v "konzultacích" v hospodě U Sadu.
Celý večer panovala prima nálada
Filip pořád spěchal domů, ale nakonec žízeň a přiměřené násilí zvítězilo nad marnými pokusy nechat nás napospat bez hlavního organizátora
Sundej si brejle! Ne to nebyla výzva k násilnému názorovému střetu, ale snaha udělat fotku, kde mi ten uličník nemrkne.
Akční momentka, anev proč se tomu říká PubCamp
Cože, ty jsi mě u toho fotil?
Nejdřív si čichnu, ať mám jistotu, že tam není metanol
No a kdyby tam byl tak pijem od nevidím do nevidím.
Normálně to takhle svítí, když všichni místo povídání z oka do oka, twitterují a facebookují. Tentokrát to ale bylo jiné, dospělí jsou jak malé děti, když se jim pustí program na čmáránky. Hej půjč mi to pak taky, já si chci taky něco namalovat!
Nejhezčí účastnice PubCampu. Navíc "modrý" anděl, protože i když se jí hodně nechtělo nakonec to vzala "kratší cestou" přesně opačným směrem než potřebovala a odvezla mě domů. Díky!
A jedna specialitka na závěr. Znáte takové ty plakáty "Wanted" z dob divokého západu? Tak takhle vypadá PubCampová verze.
Pro ty co by jim to nešlo přečíst "Vařený a dochmelovaný pouze pro nás! HLEDÁME". Takže Filipe, nesnaž se, my tě stejně chytnem a před zavíračkou nepustíme ;)
Čmáránky na závěr
Bohužel mě v mobilu zůstaly z toho kreslení účastníků na mobilu jen 2 obrázky, ale jde o tak význačné umělecké kousky, že je není možné neuvést.
Tohle je žirafa
Vím, že tohle mělo hodně odvážný název, ale nezapamatoval jsem si ho, tak doufám, že mě autorka nebo někdo z účastníků v komentářích doplní.