loading

Stanislav Duben

Stanislav Duben ICQ: 66800432 email: duben@seznam.cz Skype: sduben

16. kvě 2013

PubCamp - Inbound

pubcamp-inbound-introKvětnovým tématem pubcampu byl Inbound. To je takový trendy buzzword o kterém spousta lidí chce vědět co znamená, aby po vysvětlení řekla: "Aha, tak to už děláme dávno, jen jsme tomu tak neříkali".

K tématu hovořil člověk nad jiné povolaný, Tomáš Vyskočil – SEO Director ve firmě H1.cz, který je zřejmě jedním z důvodů proč je tenhle slovní pojem poslední dobou tak populární a probíraný. Tomáš celkem zeširoka uvedl své působení v H1 a to jak vlastně k Inboundu v H1 přišel a co to vlastně je. Šlo vlastně o pojmenování strategie komplexních služeb nějakým hezkým manažerským termínem a protože výsledná interní prezentace formou videa sklidila úspěch, šla i do světa na youtube, kde sklidila další velký úspěch. Kdo neznáte video "Hitler se dozvěděl, že SEO vyšlo z módy", tak ho určitě shlédněte. Tímhle videem to totiž s Inboundem v Čechách vlastně začalo.

Hitler se dozvěděl, že SEO vyšlo z módy

Bitva o Inbound

Po úvodním povídání, začal mluvit Lukáš Pítra a bylo vymalováno, resp. asi tak na hodinu a půl se nedostal ke slovu skoro nikdo jiný. Vášnivá debata se strhla o to, proč se Lukášovi Inbound nelíbí, jak to kazí trh, na kterém už konečně zákazníci začali pomalu chápat, že SEO není jen registrace do katalogů a výměny odkazů v patičkách. A najednou je tu podle něho pojem, pod který různí "Seo experti" zase schovají svoje špatné balamutící praktiky a veškerá edukace klientů bude moct začít nanovo. Tomu Tomáš samozřejmě oponoval, přísedící a marně se o slovo hlásící účastníci se rozdělili do dvou táborů a podporovali tu či onu stranu. Lukáš koneckonců svůj názor na Inbound sepsal v článku Počujte, Kefalín .. čo je to inbound marketing? Ještě, že jsem od pubcampu tentokrát nečekal nějaké konkrétní informace a tak jsem se docela dobře bavil.

Shrnutí inbound bitvy

  • Lukáš nemá rád nový pojem Inbound, protože může zamotat hlavu lidem, co tomu nerozumí. Dává možný prostor pro seo spekulanty.
  • Lukáš nesouhlasí s tím, aby se do Inboundu řadili i UX optimalizace a emailové kampaně
  • Lukáš s pojmem a jeho pojetím v H1 stejně nic nenadělá, ale krásně si užil svůj čas ke stížnostem :)
  • Tomáš to vnímá agenturně a Inbound dle něj krásně popisuje souhrn všech aktivit související s příchozím trafficem, který není přímo placený (platba za klik či impressi apod.)
  • Tomáš do Inboundu UX optimalizace i emailové kampaně řadí
  • SEO je užší pojem než Inbound. Jen na šíři pojmu Inbound se dvě bojující strany zkrátka nedohodly.

Inbound, život a vůbec

Když se konečně dostali ke slovu i ostatní, už byl skoro čas platit účet, protože nám přestali nalívat. Přece jen jsem si ale pár poznámek odnesl.

Definice Inbound marketingu

Souhrn online aktivit, spadajících do  kategorie "neplacená aktivita" s cílem, aby vás nalezli ti správní uživatelé.

Inbound ve zkratce

Optimalizace zdrojů, tak abyste byli k nalezení. Zdroje jsou hlavně:

  • SEO - zde myšleno dle zkratky, pouze návštěvnost přivedená z neplacených pozic ve vyhledávačích
  • Obsahové weby
  • Sociální sítě
  • PR - pokud to čtou webtržníci, tak tohle znamená Public Relation, nikoliv webtržnické PR Weby :)
  • No ano, i ty registrace do katalogů. Nicméně jen do těch pár důležitých.

Inbound je buzzword. Tedy slůvko, kterým jedni markeťáci hovoří s jinými markeťáky, aby se mohli tvářit jak jsou IN a měli co dávat do krásných barevných prezentací s optimistickými křivkami trvale rostoucích grafů ;)

Inbound začal ve světě jako první nějak výrazněji prosazovat Hubspot, ten posuzuje důležitost inbound zdrojů vůči tomu jak moc s nimi mám pracovat. Tedy věnovat se víc těm zdrojům, které lépe a efektivněji plní mé cíle.

Příklad Inbound marketingu pro Vodafone

Aneb, žilo, bylo SEO ... Vodafone je prý velice otevřený a dobře spolupracující klient. Díky inbound nyní spolupracuje SEO oddělení s PR oddělení a další interní oddělení s H1 v parádním souladu. Z počátku, než tato spolupráce nastala neměli podchycené, některé inboundové kanály. Několik příkladů, které prý smím tady v článku citovat:

  • Přicházel na trh třeba nový telefon. Takže pojďme na něj udělat soutěž
  • Operátor často přeprodává telefony různých výrobců. Pokud je to novinka, operátor ho má v předstihu k dispozici, ale před oficiálním vypuštěním se o telefonu nesmí dostat ven nic konkrétního. Od výrobce je na to uvaleno informační embargo. V tu chvíli je potřeba se naučit jak o tom mluvit a přitom nic konkrétního nejmenovat
  • Některé tajné interní informace dostávává H1 v předstihu, aby se na to mohla připravit marketingová a SEO strategie
  • Sleduje se brand visibility

Perlička na závěr

Pobavila mě odpověď na poslední ze tří dotazů, které byly na seznamu k probrání.

Jak řešíte ztotožnění PR, marketingu a kultury firmy s tím, jak potom postupují seo, copíci a linkeři?

Odpoveď: Kurevsky těžko.

Stručně obrazem

pubcamp-inbound-1Vítejte na pubcampu a račte si objednat

pubcamp-inbound-2Tak já vám to řeknu asi takhle, Inbound je super

pubcamp-inbound-3
Tak to zase prrr, Inbound super rozhodně není!

pubcamp-inbound-4
A co si o tom myslí další specialisté z H1? Pavel si musí nejdřív na Gůglu najít co to ten inbound je. Filip se od toho rovnou poněkud distancuje.

pubcamp-inbound-5
To snad není možný, ani na Wikipédii nic není?

pubcamp-inbound-6
Odborník žasne, laik se diví ...

pubcamp-inbound-7
Proboha, ať už ten Lukáš přestane mluvit, jinak se dneska o Inboundu nic nového nedozvím

pubcamp-inbound-8
Filípečku, tak jsem ti tu našel ten inboundíček ... šmarjá nemluv na mě takhle na veřejnosti.

pubcamp-inbound-9
Asi na padesátý pokus jedna hezká fotka s úsměvem a otevřenýma očima na závěr :)

No a ještě jeden komix, ale ten už raději bez komentáře.
pubcamp-inbound-komix

Komentáře   

Lukáš Pítra
0 #1 Lukáš Pítra 2013-05-17 05:36
Teda jako musím se ohradit, bo jsem po zmíněné hodině a půl odkráčel s Martinem a Codym do úplně jiné části hospody, abych dal prostor rýpnout si i všem ostatním :-))

Každopádně super akce a hezký komiks .. vždy jsem si přál být superhrdinou a pan Bradavka mi bude slušet :-)
Stanislav Duben
0 #2 Stanislav Duben 2013-05-17 05:41
Lukáši, to jsi odešel asi na 15 minut, kdy jsi musel dát prostor své kuřácké závislosti. Pak jsi se ovšem vrátil plný sil a nikotinu a pokračoval v debatě. Tebou zmíněný přesun do jiné části hospody proběhl až asi o hodinu později ;). Ale chápu, že uprostřed tak vášnivé debaty nebyl čas sledovat hodinky.

Jsem rád, že se ti komix líbí. Doufám, že jako správný superhrdina už sedíš u bločku a vymýšlíš kostým v kterém budeš bojovat proti bezpráví, zlotřilosti a inboundu :)
Kvasnička Jan
0 #3 Kvasnička Jan 2013-05-31 09:57
Tak toto je jeden z nejpovedenějšíc h reportů, které jsem kdy četl a ještě perfektně doplněn o fotky a komix :D
martin matějka
+1 #4 martin matějka 2013-05-31 10:16
OMG díky Honzovi Kvasničkovi, že to zaste tvítnul. Už jsem na ten komix skoro zapomněl :-DD
Stanislav Duben
+1 #5 Stanislav Duben 2013-05-31 11:04
Honzo díky za pochvalu, to vždycky potěší a motivuje k dalšímu psaní/focení.
Patrik Fingr
0 #6 Patrik Fingr 2013-09-28 10:59
Musím se přidat, po dlouhé době pěkný komiks, který nemá nic společného s meme :-D

Přidat komentář


Bezpečnostní kód
Obnovit